7 ขั้นตอนสู่ความเป็นเลิศทางตรรกที่เนื้อหา

เมื่อเร็ว ๆ นี้ผมได้เห็นคนมากขึ้นเขียนเกี่ยวกับ "การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาความหมาย" การปฏิบัติของการปรับแต่งเว็บเพจของคุณเพื่อตอบสนองความร้อยละขนาดใหญ่ของผู้เข้าชม

ฉันได้เขียนเกี่ยวกับแง่มุมต่างๆด้วยรวมถึงบทความเกี่ยวกับ 100 User Model ที่นี่ใน Search Engine Land



ในโพสต์วันนี้ฉันจะร่างกระบวนการเจ็ดขั้นตอนสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาเชิง Semantic สำหรับหน้าเว็บเป้าหมายหนึ่ง ๆทำไมมันถึงมีความหมาย?

ตามที่ระบุในบทความ 100 User Model Google พยายามทำอย่างดีที่สุดเพื่อประเมินคุณภาพเนื้อหาและการมีส่วนร่วมของผู้ใช้กับหน้าเว็บที่เลือกไว้เพื่อให้ได้อันดับในผลการค้นหาความพึงพอใจของผู้ใช้ที่สูงขึ้นกับหน้าเว็บที่มีอันดับสูงในผลการค้นหาของ Google หมายความว่าผู้ใช้เหล่านั้นจะพอใจกับเครื่องมือค้นหาของ Google มากขึ้น ในระยะสั้น:

คุณภาพของหน้าเว็บเป็นปัจจัยจัดอันดับ

ด้วยเหตุนี้คุณจึงควรตรวจสอบหน้าเว็บที่สำคัญที่สุดของไซต์ด้วยการเน้นเลเซอร์ด้วยคุณภาพ ดังที่เราทราบกันดีในอดีตนี่คือสิ่งที่จะผลักดัน Conversion และความภักดีของลูกค้า แต่ตอนนี้เรารู้แล้วว่าจะช่วยผลักดัน SEO ด้วย

สำหรับมุมมองเพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้ให้ตรวจสอบดาดฟ้า SlideShare ของ Rand Fishkin ที่กล่าวถึงสิ่งที่เขาเรียกว่า 2 Algorithm World โดยเฉพาะอย่างยิ่งฉันชอบแนวความคิดของเขาว่า "งานเสร็จสิ้น"พิจารณาความคิดของ 100 คนที่มาที่หน้าเว็บของคุณในข้อความค้นหาที่ระบุ เปอร์เซ็นต์ของคนเหล่านี้จะทำภารกิจให้เสร็จสมบูรณ์ได้อย่างไร

งานที่พวกเขากำลังพยายามทำให้เสร็จสมบูรณ์อาจกว้างหรือซับซ้อนกว่าที่หน้าของคุณได้รับการออกแบบมาสำหรับ

7 ขั้นตอนในการเพิ่มประสิทธิภาพความหมายของเนื้อหาขณะนี้เราได้เริ่มต้นขั้นตอนแล้วเราจะเริ่มต้นกระบวนการนี้เพื่อเพิ่มการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาเชิง Semantic สำหรับหนึ่งในเป้าหมายเว็บเพจของคุณ

1 ตัดสินใจโฟกัสสำหรับเว็บเพจ

ก่อนอื่นกระบวนการที่ฉันสรุปไว้ในที่นี้ไม่ใช่เรื่องเล็กน้อย หน้าแรกที่คุณติดตามความพยายามนี้ควรเป็นหน้าเว็บที่สำคัญที่สุดในไซต์ของคุณ ในระยะสั้น "หน้าเงินใหญ่" ของคุณเป็นเป้าหมายเบื้องต้น ดังนั้นข้อความที่คุณกำหนดเป้าหมายสำหรับหน้าเว็บเหล่านั้นเป็นสิ่งที่มีมูลค่าสูงซึ่งมีทั้งปริมาณหรือส่วนเกินจากมุมมองด้านราคาตัวอย่างเช่นหากคุณมีหน้าเว็บที่ขายเปลญวนคุณจะไม่เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคำว่า "สนามหลังบ้านที่ปิดบัง" ซึ่งเป็นที่ชัดเจนสำหรับทุกคนที่มีประสบการณ์ SEO สิ่งใหม่คือการมุ่งเน้นไปที่พื้นที่อื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องกับเปลญวนซึ่งหน้าควรอยู่และสิ่งที่แตกต่างจากหน้าอื่น ๆ บนเว็บที่ขายสิ่งเดียวกัน การทำความเข้าใจว่าคุณแยกความแตกต่างเป็นส่วนสำคัญของกระบวนการอย่างไรเนื่องจากการแสดงความแตกต่างอย่างชัดเจนอาจทำให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมกับหน้าได้

2 ระบุลูกค้าที่ต้องการหน้าเว็บนี้ควรตอบสนอง

เมื่อคุณเข้าใจระดับพื้นฐานของความแตกต่างแล้วตอนนี้คุณต้องเริ่มต้นหาสิ่งอื่น ๆ ที่คนต้องการเปลญวนกำลังมองหาอยู่ ตัวอย่างอาจเป็น:

ตัวเลือกต่างๆสำหรับรูปแบบและขนาด

เบ็ดสำรองเมื่อหนึ่งในเบ็ดที่ใช้แขวนเปลญวนรับผิดตำแหน่ง

คำแนะนำเกี่ยวกับตำแหน่งในสนามหลังบ้านของคุณที่จะวาง

วิธีการสั่งซื้อเปลญวน

ข้อมูลการจัดส่งและทางเลือกต่างๆ

ข้อเสนอพิเศษและส่วนลด

ลิงก์ไปยังหน้าเว็บที่คุณสามารถซื้อเฟอร์นิเจอร์สนามหลังอื่น ๆ เช่นเก้าอี้กลางแจ้งและโต๊ะ

ข้อมูลเกี่ยวกับน้ำแข็ง / เครื่องดื่มแคดดี้ที่จะไปกับ เปลญวนของคุณและวิธีการซื้อ

ลิงก์ไปยังหน้าเว็บที่เกี่ยวกับการดูแลสวนการออกแบบภูมิทัศน์การออกแบบสนามหลังบ้าน ฯลฯ

นี่เป็นเพียงตัวอย่างและคุณอาจจะพัฒนารายการที่ลึกขึ้น เริ่มต้นด้วยการระดมความคิดภายในนี้กับทีมของคุณก่อนที่จะทำในอีก 2-3 ขั้นตอนต่อไป

3 พูดคุยกับลูกค้าและยืนยันความถูกต้องของโปรไฟล์ของคุณ

ตอนนี้คุณได้สร้างไอเดียแล้วให้พูดถึงหน้า

ลูกค้า otential ถ้าคุณมีสถานที่ที่มีอิฐมอญให้ถามผู้คนในร้านของคุณ ถ้าไม่ใช่ให้ติดต่อผู้ที่เป็นลูกค้าและถามพวกเขาว่าพวกเขายินดีที่จะให้ข้อมูลบางอย่างหรือไม่ นอกจากนี้คุณยังสามารถสุ่มเลือกตัวอย่างคนในเว็บไซต์ของคุณหรือเพียงแค่ใส่แบบสำรวจที่ไม่ล่วงล้ำบนรางด้านข้าง

นอกจากนี้คุณยังสามารถใช้บริการเช่น UserTesting.com เพื่อทดสอบหน้าเว็บในไซต์ของคุณ หรือคุณสามารถตั้งค่าและเรียกใช้แบบสำรวจผ่าน Survey Monkey เพื่อรวบรวมข้อมูล เหล่านี้เป็นตัวเลือกที่ดีทั้งหมดในการรับข้อมูลมากมายเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้คนต้องการเห็นในหน้าเว็บบางหน้าในเว็บไซต์ของคุณ

4 ใช้การวิเคราะห์ TF-IDF เพื่อวิเคราะห์หน้า 10 อันดับแรกสำหรับคำค้นหาหลัก

แนวคิดที่สำคัญอย่างหนึ่งของทฤษฎีการสืบค้นข้อมูลคือความถี่คำสั้นและความถี่เอกสารที่ตรงกันข้าม (TF-IDF) โดยพื้นฐานสิ่งนี้จะวัดสองสิ่ง:

คำและวลีที่หน้าเว็บของคุณเน้นย้ำ

คำใดในคำเหล่านี้จะกำหนดหน้าเฉพาะของเพจ

เราสามารถใช้รูปแบบของการวิเคราะห์นี้เพื่อดูหน้าเว็บที่ Google จัดให้อยู่ใน 10 อันดับแรกของคำค้นหาเพื่อดูว่าคำศัพท์ที่เกี่ยวข้องกับเป้าหมายหลักของคุณ (ในตัวอย่างของฉันคือ "hammocks") Google ถือว่าสำคัญที่สุด

วิธีการเริ่มต้นนี้คือการดูหน้า 10 อันดับแรกและดูว่าหน้าเว็บของพวกเขาปรากฏเป็นอย่างไร ทุกหน้าใน 10 อันดับแรกมีตะขอเบรคเสริมหรือไม่? ถ้าใช่แล้วคุณอาจควรเช่นกัน ทำเจ็ดใน 10 แคดดี้เครื่องดื่มให้? อาจเป็นความคิดที่ดีที่จะทำเช่นนั้นด้วย

นี่เป็นคำแนะนำว่าจะเห็นได้ว่าเป็นการให้โอกาสที่ดีในการทำงานทั้งหมดให้กับผู้ใช้

การวิเคราะห์ของคุณไม่ควรหยุดที่นั่น คุณควรมองหาโอกาสในการเป็นเอกลักษณ์ด้วย ความแตกต่างมีคุณค่ามากโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเกี่ยวข้องกับความต้องการที่สำคัญที่เกี่ยวข้องกับนักช้อปเปลญวนนั่นเอง

บางทีเพียงหนึ่งใน 10 อันดับแรกเท่านั้นที่มีบทความที่เกี่ยวข้องซึ่งออกแบบมาเพื่อตอบคำถามของผู้ใช้หรืออาจจะไม่มีใครทำ นั่นอาจเป็นโอกาสสำคัญสำหรับคุณสำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ TF-IDF นี่เป็นบทความที่ฉันเขียนเกี่ยวกับการวิเคราะห์ความถี่และการวิเคราะห์ความถี่ของเอกสารแบบผกผัน

5 ลงทุนในการใช้งานและการออกแบบ

รับทำ SEO การใช้งานการออกแบบการออกแบบหน้าเว็บการเรียกร้องให้ดำเนินการและอื่น ๆ เป็นส่วนสำคัญทั้งหมดของกระบวนการ

หากหน้าเว็บของคุณมีทุกอย่างที่ผู้ใช้ต้องการ แต่พวกเขาไม่ชอบหน้าเว็บไม่เห็นสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาถึงแม้จะอยู่ที่นั่นหรือหากพวกเขาพบว่ามันยากที่จะใช้งานพวกเขาก็สามารถออกไปจากที่นั่นได้ ในหัวใจ ความรู้ที่ได้รับรางวัลทั้งหมดจากความพยายามในการวิจัยของคุณจะไร้สาระ

เช่นเดียวกับสิ่งที่เราทำในการพยายามระบุความต้องการของผู้ใช้คุณจะต้องการรับข้อมูลจากผู้ใช้ในการออกแบบหน้าเว็บของคุณ โซลูชันเดียวกันหลายอย่างที่เราพูดถึงในขั้นตอนที่ 3 ควรเข้าสู่ขั้นตอนนี้ด้วยเช่นกัน

6 ใช้สิ่งที่ได้เรียนรู้บนหน้าเว็บของคุณและวัดความผูกพัน

ถัดไปใช้แนวคิดทั้งหมดของคุณและรวมไว้ในหน้าเว็บของคุณ

ผลักดันหน้าเว็บและดูว่าผู้ใช้ตอบสนองอย่างไร ผู้คนทำอะไรในเพจ พวกเขาอยู่ที่นั่นนานแค่ไหน? มีกี่แปลง? มีผู้ใช้บริการกี่หน้าในไซต์ของคุณ อัตราตีกลับคือเท่าไร นี่เป็นสิ่งที่ดีในการติดตาม

ซอฟต์แวร์การวิเคราะห์เว็บของคุณสามารถให้ข้อมูลจำนวนมากแก่คุณได้ แต่ควรพิจารณาทำสิ่งที่ล้ำหน้ากว่าเช่นการติดตามเมาส์เพื่อดูว่าเมาส์ของผู้ใช้ไปที่หน้าใดในไซต์ของคุณ คุณสามารถใช้ข้อมูลนี้เพื่อตัดสินใจในการเปลี่ยนแปลงและปรับปรุงหน้าเว็บของคุณได้ดียิ่งขึ้น

7 ทดสอบประสิทธิภาพหน้าเว็บโดยใช้การทดสอบแยก A / B

สุดท้าย แต่อย่างน้อยต้องใช้การทดสอบ A / B ของตัวเลือกหน้าต่างๆบนไซต์ของคุณ การทดสอบแยก A / B เป็นวิทยาศาสตร์ของตัวเอง แต่ต้องสงสัยว่าคุณต้องเลือกทางเลือกมากมายเมื่อวางหน้าเว็บด้วยกัน ถึงเวลาแล้วที่ต้องพิจารณารูปแบบการออกแบบเนื้อหาหรือวิธีการเชื่อมโยงหลายรูปแบบในหน้าเว็บสร้างหน้าเว็บหลายเวอร์ชันและดูว่ารุ่นใดให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดสำหรับเรา

การมีส่วนร่วมและรายได้ที่เกิดขึ้น ระมัดระวังไม่ให้เอียงมาตราส่วนมากเกินไปในทิศทางของการเพิ่มประสิทธิภาพรายได้โดยค่าใช้จ่ายของการมีส่วนร่วมโดยรวมหากคุณต้องการข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการทดสอบ A / B นี่เป็นบทความที่ดีเกี่ยวกับการปรับปรุง A / B Tests และนี่คือคำตอบจาก Barry Schwartz เกี่ยวกับการจัดการ SEO Implications ของการทดสอบ AB

ข้อมูลอย่างย่อ

สิ่งที่ฉันอธิบายไว้ข้างต้นอาจเป็นกระบวนการที่เกี่ยวข้องมาก แต่ในโลกที่มีการแข่งขันสูงการได้รับประโยชน์เพิ่มเติมจากคุณภาพของหน้าเว็บที่สำคัญของไซต์ช่วยให้เรามีชื่อเสียงการมองเห็นโดยรวมการมีส่วนร่วมของผู้ใช้และใช่ SEOส่วนนี้ของกลยุทธ์เว็บไซต์ของคุณไม่สามารถละเลยได้อีกต่อไป การทำดีนี้เป็นสิ่งสำคัญ

ความคิดเห็นบางอย่างที่แสดงในบทความนี้อาจเป็นของผู้เขียนทั่วไปและไม่จำเป็นต้องเป็น Search Engine Land ผู้เขียนมีรายชื่ออยู่ที่นี่

เกี่ยวกับผู้แต่ง

เรื่องราวยอดนิยมหัวข้อที่เกี่ยวข้อง